La compañía sueca Ikea ha decidido poner fin a la versión impresa de su catálogo, después de 70 consecutivos de existencia.
En un comunicado, la empresa multinacional argumentó que la medida obedece a los cambios que se han venido generando en el comportamiento del consumidor, aseguran que desde hace algunos años la gente lee mucho menos la revista de papel.
El catálogo de 2021 es el último en ser publicado en versión impresa, y está disponible desde el pasado verano.
También explicaron que la decisión forma parte de una estrategia que busca ampliar la presencia de Ikea en el ecosistema digital. En los 12 meses hasta finales de agosto, las ventas online de la empresa aumentaron un 45%.
¨El número de copias ha disminuido, pero también hemos visto que la gente ha utilizado mucho más nuestro sitio web, aplicaciones y medios sociales. El catálogo se volvió cada vez menos importante», dijo Konrad Gruss.
Según Gruss, el presupuesto destinado al catálogo será destinado a potenciar las estrategias de marketing digital y otros canales.
Del mismo modo, explicó Ikea se encuentra trabajando en una versión más pequeña del catálogo impreso, por lo que el mismo no desaparecerá por completo y estará disponible el próximo año.
Ikea logró los 200 millones de copias en 2016
Lanzado en Suecia en 1951 por el fundador de Ikea, Ingvar Kamprad, el catálogo, uno de los documentos más impresos en el mundo, alcanzó su circulación récord en 2016, con 200 millones de copias en casi 50 países y 32 idiomas. El último catálogo se imprimió en 40 millones de copias.