Las consecuencias de la
propagación del coronavirus Covid-19 ha desencadenado una crisis económica
global sin precedentes que ha afectado transversalmente todos los sectores de
la sociedad.
La realidad es que el Covid-19
se ha propagado en el ámbito mundial con un aumento inesperado de casos,
contagios y muertes. A partir de este escenario, surgen medidas extraordinarias
que están aplicando los gobiernos en una cuarentena obligatoria, lo que reduce
significativamente la productividad de las empresas.
Este efecto dominó ha
repercutido también en la caída de la demanda de petróleo y la guerra de
precios sobre los hidrocarburos; lo que ha provocado el tambaleo de las bolsas
financieras y la reducción parcial de los niveles del efecto invernadero. En
consecuencia, se tiene un planeta momentáneamente desacelerado, y con ello, la
economía de los países industrializados y países emergentes.
Pero a medida que las empresas
afrontan la actual crisis pandémica, los distintos gobiernos del mundo están
aplicando incentivos a la economía y reducciones o facilidades tributarias para
mantener a flote la economía y así, dar herramientas a los líderes
empresariales, para ejecutar acciones a corto, mediano y largo plazo.
Y estos planes son tan
necesarios que, en estos mementos, China podría verse afectada hasta en un 2%
del PIB por la paralización de las empresas del gigante asiático, y con eso, la
reacción en cadena con repercusiones económicas tan grandes que podrían
manifestarse hasta en una contracción del 1,3% del PIB mundial, costándole a la
economía alrededor de $1,1 trillones de dólares, según Oxford Economics.
¿Cuáles son los sectores más afectados?
Ante el descenso palpable de
los ingresos y la imposibilidad de saber cuándo se estabilizará la economía,
las grandes corporaciones están advirtiendo, con mayor o menor detalle, el
impacto que prevén en 2020.
- Industria
tecnológica: La firma Canalys prevé una caída de hasta el
50% de exportación y ventas de móviles en China, además de la incidencia para
Apple en uno de sus grandes mercados, la potencial caída afectará especialmente
a los grandes fabricantes del sector liderado por Huawei, Xiaomi, Oppo y Vivo.
- Turismo: Los
hoteles, cruceros y en general la industria del turismo ha tenido un impacto enorme
en Europa y Asia. Royal Caribbean Cruises y Carnival han cancelado decenas de
cruceros por el sudeste asiático y posteriormente en otros continentes, en el
sector hotelero, la cadena Hilton dijo que más 150 hoteles han dejado de
aceptar reservas y Airbnb ha suspendido las reservas de alojamiento en su
portal.
- Aerolíneas: la
Asociación Internacional de Transporte Aéreo (IATA) afirmó recientemente que
las aerolíneas perderán entre 63 mil millones y 113 mil millones de dólares. La
IATA considera que la demanda de vuelos podría caer entre un 23 ó 24% no sólo
en China, sino también en otros países de Asia Oriental y en la mayoría de los
mercados de Europa Occidental y de Oriente Medio, mientras que en Estados Unidos
la bajada de la demanda rondaría el 10%.
- Industria
farmacéutica: A pesar que China es el primer proveedor de
la industria farmacéutica, las principales compañías del sector no sufren
problemas de suministro del principio activo por ahora, pero de manera
preventiva han comenzado a sondear proveedores, como India y Estados Unidos.
- Comercio
y retail: Aun cuando la venta de productos esenciales, en
supermercados y farmacias, no se ha detenido, el sector retail, el cual agrupa
tiendas por departamento, módulos de venta, restaurantes y locales de
entretenimiento, se proyecta como uno de los más afectados motivado el cese de
las operaciones en la mayoría de los países.
- Petróleo: China
es uno de los principales países consumidores de hidrocarburos. Se reporta una
caída de más del 20% en la actualidad. Esta es la razón principal por la que el
precio del barril de crudo Brent haya descendido un 15% en lo que va de año.
- Sector
industrial y manufactura: El cierre de importantes fábricas en
Italia podría afectar severamente la producción de autos europeos. Fiat
Chrysler (FCA) y Nissan ha detenido la producción por problemas en el
suministro de componentes de China.
También, la Organización Internacional del Trabajo (OIT) estima un aumento del desempleo mundial que oscila entre 5,3 millones y 24,7 millones de personas, con respecto a un valor de referencia de 188 millones de desempleados en 2019. Si bien esas estimaciones poseen un alto grado de incertidumbre, en todos los casos se pone de relieve un aumento sustancial del desempleo a escala mundial.
Esto también conlleva a una
demanda de mano de obra a amplios ajustes en materia de reducción salarial y de
los horarios de trabajo, incluso, existe una alta probabilidad que un gran
número de trabajadores en situación de pobreza aumente sustancialmente.
La presión ejercida sobre el
nivel de ingresos a raíz de la disminución de la actividad económica tendrá
consecuencias fortísimas para los trabajadores que se encuentran por debajo del
umbral de pobreza, o cerca del mismo.
Nuevos escenarios, nuevas estrategias
Este panorama de la economía global
incierto, exige a las empresas y corporaciones a revisar y replantear los
proyectos establecidos para este año, ya que de acuerdo al escenario que se
puedan presentar en los próximos meses, habrá que ajustar las estrategias que
garanticen cubrir todas las áreas de impacto.
Por eso, se deben establecer
mecanismos para que los líderes de equipos puedan responder de manera más
expedita como.
- Evaluación de riesgos: Dependiendo de la
coyuntura que exista en ese momento, se debe realizar evaluaciones End to End, así como, la elaboración de
una identificación de acciones y planificación de escenarios que puedan
implementarse en cualquier momento.
- Monitoreo: Mejorar la capacidad de monitoreo de
riesgo, lo que conlleva a establecer alertas tempranas. Esto, ayudará al
análisis integral en las diversas áreas funcionales de la empresa y proporcionará
informes reales y concisos.
- Gestión de operaciones: Simplificar las
respuestas operativas de manera oportuna que ayude a incrementar de manera
eficiente la operatividad diaria.
- Comunicaciones: Planificar y ejecutar estrategias comunicacionales, tanto internas y externas que informen y eduquen a su público meta.
Gestión financiera
En la economía actual, el flujo de caja de corporaciones y en especial a las pymes, puede verse comprometido y llegar a ser negativo con facilidad, si no aplican acciones desde la órbita financiera a corto, mediano y largo plazo; que lógicamente deben contemplar las medidas que se emprendan desde el resto de áreas de la empresa.
- Estimar ingresos y mitigar impacto: Estudiar y
analizar constantemente impacto la disminución de ingresos y el incremento del
riesgo asociado a las pérdidas esperadas.
- Requerimientos de los estados financieros: Según
el avance o retroceso del coronavirus, es importante analizar los estados
financieros de manera constante y evaluar los eventos subsecuentes.
- Riesgo de liquidez y planificación de
contingencias: Ante una posible impairment
de activos de largo plazo y de otras estimaciones, es necesario evaluar las
mediciones fair value de como las
pérdidas esperadas de cartera y de cuentas por cobrar.
- Monitorear la salud financiera de la cadena
productiva: Establecer comunicaciones con proveedores-clientes y reevaluar
juntos, la cadena de suministro y entrega del producto final con detenimiento.
- Coaching por el impacto financiero: Iniciar
conversaciones con los comités de auditoría y juntas directivas de cara a la
gobernanza de su gestión financiera.
Disputas legales
Las empresas están elaborando
planes de contingencia, revisando sus protocolos y sus contratos con
proveedores y clientes para adaptarse a las contingencias laborales,
mercantiles y administrativas e, incluso, litigios. Para eso, se debe tomar en
cuenta.
- Identificar la ley aplicable y resolución de
controversias, causales de suspensión, terminación, cláusula penal e indemnización.
- Entender el impacto en operaciones, flujo de
caja y desempeño financiero que incluyan pagos y cumplimento obligaciones.
- Revisar los contratos prevén eventos propios de
caso fortuito o fuerza mayor, su duración y consecuencias.
- Documentar todas las medidas que se están tomando
para buscar cumplir con las obligaciones o mitigar la pérdida.
- Revisar coberturas contratadas en pólizas de
seguros y procedimientos de reclamación.
Cadenas de suministros
El Covid-19 ha puesto en
alerta a grandes multinacionales y pymes, que ya afecta sus cadenas de
suministro, dependientes de un sistema global. Por eso, hay que reimplantarse
la forma en que están abasteciendo el mercado.
- Priorizar la evaluación de riesgos de la Cadena
de Suministro End to End.
- Identificar los componentes críticos y revisar
el riesgo extendido con proveedores.
- Estudiar la demanda y oferta, así como, la planificación
de ventas y operaciones de inventario.
- Revisar y ajustar las políticas, los niveles de
inventario y los tiempos de despacho de los proveedores, la empresa y los
clientes.
Proteger la marca comunicacionalmente
Muchas empresas no saben cómo
establecer una comunicación clara y transparente con los clientes debido a esta
pandemia, sin embargo, es importante saber que la marca es mucho más que lo que
se difunde desde la empresa.
- Comunicarse con los clientes: En estos
escenarios, escuchar y responder a los clientes ayuda a fortalecer los equipos
comunicacionales y fortalecer las herramientas digitales.
- Aplicar una estrategia de mercadeo: Comparar
los elementos clave de sus objetivos de crecimiento con los escenarios de
ventas y demanda, lo que incluye, las posibles implicaciones en los
presupuestos y las prioridades de marketing.
- Segmentación: No aplicar una solo campaña de estrategia
de marketing. El impacto del virus será diferente para todos sus clientes según
la edad, el sexo, la ubicación y el poder adquisitivo entre otros.
- Canales: Establecer los mejores canales
actuales para llegar a los clientes.
- Protección de marca: Aplicar ofertas que sean
acorde a los gustos de la base clientes y conectar los mismos con mensajes de
la marca para crear empatía con la misma.
En síntesis, el impacto que
trasgrede la pandemia provocada por el Covid-19 en la economía mundial está
tipificada de tres maneras principales
Impacto directo en la producción
En China la producción se ha
afectado por el cierre de la provincia de Hubei y otras zonas. Y a medida que
en los países se apliquen normativas o prácticas de prevención, se empezará a
ver un impacto más drástico. Según el Banco Mundial, las mayores fuentes de importaciones
de China son Corea, Japón y otros países asiáticos, por lo que la merma de la
economía en China tiene efectos en los exportadores de ese país.
Interrupción de la cadena de suministro y del mercado
La desaceleración de la economía aunado a las restricciones de transporte, en cada país repercute en la producción y la rentabilidad de las corporaciones en todo el globo. Con especial ahínco en las empresas del sector manufacturero, por el acceso a materia prima e insumos.
Aquellas empresas que dependen
de los bienes intermedios de las regiones afectadas y que no pueden cambiar
fácilmente de fuente de abastecimiento, puede generarle una problemática mayor,
dado que estará supeditado al tiempo que tome erradicar la pandemia.
Repercusiones financieras en las empresas y mercados financieros
En la situación actual, los
mercados financieros son uno de los sectores con mayor afectación, por el
posible aumento de riesgo en las inversiones, esto golpea y debilita la
confianza en los instrumentos financieros, dado que no existe una garantía de
respuesta de la contraparte inversora.
Respecto a las empresas, el
riesgo está asociado a la rentabilidad y liquidez que tengan, dado que esto
podría generar tensiones temporales, en materia de concreción de ciclos
productivos. Los retrasos en los envíos y cronogramas de producción provocan problemas
financieros a las empresas con deudas.
Es así, como tanto la baja en los mercados de valores mundiales y la evasión de los inversores de riesgo exponen a los inversores que han subvalorado el riesgo. La preocupación por el riesgo de la contraparte acelera la mengua y seca la liquidez en los mercados financieros.
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